2024年5月27日，世友地板在上海隆重舉辦客廳地板品類(lèi)戰(zhàn)略暨全球新一代地板上市發(fā)布會(huì)。會(huì)上，世友地板總裁倪月忠正式發(fā)布了“客廳地板品類(lèi)戰(zhàn)略”，標(biāo)志著世友地板以全新定位、四大核心技術(shù)突破，推出全新的“客廳地板”消費(fèi)品類(lèi)。
業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，在裝修市場(chǎng)，地板通常被視為臥室的標(biāo)配，而客廳則普遍采用瓷磚鋪設(shè)，這已形成共識(shí)。然而，世友地板此次推出的“客廳地板”新品類(lèi)，無(wú)疑是對(duì)傳統(tǒng)觀(guān)念的挑戰(zhàn)，意在向瓷磚市場(chǎng)宣戰(zhàn)，分羹更多市場(chǎng)份額。
發(fā)布“客廳地板品類(lèi)戰(zhàn)略”
5月27日下午，世友地板在上海發(fā)布“客廳地板品類(lèi)戰(zhàn)略”，號(hào)稱(chēng)用核心技術(shù)專(zhuān)為中國(guó)客廳打造的全球新一代地板。
倪月忠在發(fā)布會(huì)上如此定義“客廳地板品類(lèi)戰(zhàn)略”，“世友地板不僅僅是在推出一個(gè)全新的‘客廳地板’消費(fèi)品類(lèi)，更是在引領(lǐng)整個(gè)地板行業(yè)進(jìn)行一場(chǎng)深刻的消費(fèi)升級(jí)。世友地板的目標(biāo)是將地板的使用從傳統(tǒng)的臥室空間全面擴(kuò)展到客廳，讓更多的中國(guó)家庭在客廳場(chǎng)景中體驗(yàn)到地板帶來(lái)的舒適與便利。”
此次從臥室地板到客廳地板的升級(jí)，不僅僅是物理空間的延伸，更是產(chǎn)品性能與用戶(hù)體驗(yàn)的全面升級(jí)。倪月忠強(qiáng)調(diào)，“這款全新的客廳地板不僅具備超耐刮、超耐磨、超抗污、更防潮、更易打理的多重性能，而且能夠適應(yīng)客廳、臥室、廚房等不同空間的鋪設(shè)需求，實(shí)現(xiàn)整體空間的視覺(jué)風(fēng)格統(tǒng)一?！?/p>
“兒童在地板上自由涂鴉，牛奶不慎灑落也能輕松擦拭；世界輪滑冠軍馮輝在地板上自由滑行......”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，演員用情景劇的形式再現(xiàn)了客廳地板的實(shí)用場(chǎng)景。
為滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)客廳地板的多元化需求，世友地板在核心技術(shù)上進(jìn)行了多重創(chuàng)新。世友地板副總裁胡造奇表示：“我們通過(guò)超耐磨、超抗刮、超抗污、超防水四大核心技術(shù)的創(chuàng)新，使客廳地板的多重功能得到了進(jìn)一步強(qiáng)化。其耐磨系數(shù)高達(dá)市場(chǎng)普通地板的12倍，獨(dú)特的18道漆面涂覆抗刮技術(shù)，抗污性能達(dá)到5級(jí)，即使在潮濕環(huán)境下也能保持超強(qiáng)穩(wěn)定?！?/p>
談到世友客廳地板與傳統(tǒng)地板的不同時(shí)，胡造奇透露，該新品還實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)超越。一是具有能滿(mǎn)足客廳所有使用場(chǎng)景的技術(shù)，讓用戶(hù)把地板鋪在客廳沒(méi)有任何的顧慮和擔(dān)憂(yōu)，包括更耐磨、更抗刮、更防潮、更抗污、更穩(wěn)定不變形等功能屬性；比如：實(shí)木類(lèi)客廳地板耐磨轉(zhuǎn)數(shù)6000轉(zhuǎn)未磨穿，是市面普通地板的12倍，漆膜硬度優(yōu)于2H國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)高達(dá)9H。二是實(shí)現(xiàn)中國(guó)家庭居住空間客臥通鋪風(fēng)格一體化，讓家更美、更高級(jí)、更有溫度、更具舒適感。
降低用戶(hù)決策成本
世友地板發(fā)布“客廳地板品類(lèi)戰(zhàn)略”的背后，更在于通過(guò)核心技術(shù)的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)“讓顧客的選擇更簡(jiǎn)單”的目標(biāo)，從而有效降低用戶(hù)決策的成本。
世友地板聯(lián)合優(yōu)居研究院編撰的《2024中國(guó)客廳地板品類(lèi)消費(fèi)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》）深入洞察了國(guó)人的客廳地板消費(fèi)趨勢(shì)?！栋灼?shū)》指出，隨著生活方式的轉(zhuǎn)變，客廳已成為家庭生活的核心區(qū)域，承載著會(huì)客、娛樂(lè)、健身等多重功能，并逐漸成為受訪(fǎng)者認(rèn)為最能放松的居住空間。近六成受訪(fǎng)者偏好溫暖的客廳設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)家庭氛圍的溫馨；超過(guò)八成的受訪(fǎng)者傾向于在客廳鋪設(shè)木地板，認(rèn)為其更能提升生活品質(zhì)；同時(shí)，六成以上的受訪(fǎng)者認(rèn)為木地板能讓客廳生活更加環(huán)保、健康和有質(zhì)感。
胡造奇強(qiáng)調(diào)，通過(guò)品類(lèi)戰(zhàn)略和核心技術(shù)創(chuàng)新，世友地板致力于將復(fù)雜的技術(shù)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者易于理解的產(chǎn)品語(yǔ)言，引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行科學(xué)消費(fèi)，減少不必要的試錯(cuò)成本。他表示：“我們的目標(biāo)是降低顧客的購(gòu)買(mǎi)決策成本，通過(guò)品類(lèi)創(chuàng)新保護(hù)用戶(hù)和行業(yè)的利益。作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，我們不僅要將技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)成果，還要引領(lǐng)更多地板企業(yè)共同開(kāi)拓客廳地面空間這一具有廣闊前景的消費(fèi)領(lǐng)域，讓更多中國(guó)家庭享受到高品質(zhì)、高舒適度的地面裝修材料?！?/p>
二十多年來(lái)的品牌深耕，讓世友地板始終專(zhuān)注環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的革新，始終聚焦于更優(yōu)、更好的標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)。早在2020年，世友地板就率先發(fā)布了“全健康地板”標(biāo)準(zhǔn)，將甲醛、苯等有害物質(zhì)納入嚴(yán)格控制范圍；到2023年，其三層、五層、多層實(shí)木復(fù)合地板全線(xiàn)升級(jí)為ENF級(jí)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。在發(fā)布會(huì)上，世友地板再次升級(jí)其環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，包括強(qiáng)化地板在內(nèi)的全系列產(chǎn)品均達(dá)到ENF級(jí)，為千萬(wàn)家庭樹(shù)起更安全的綠色屏障。此外，世友地板還與世界輪滑冠軍馮輝簽約，聘請(qǐng)其為全球產(chǎn)品體驗(yàn)官，進(jìn)一步提升其產(chǎn)品的公信力和用戶(hù)體驗(yàn)。
能否搶奪瓷磚市場(chǎng)？
當(dāng)前的地面材料主要由瓷磚和地板兩大品類(lèi)組成，由于瓷磚耐磨、防水和地板溫馨、質(zhì)感等不同特點(diǎn)，長(zhǎng)久以來(lái)形成了臥室鋪地板、客廳鋪瓷磚的消費(fèi)慣性。世友地板推出“客廳地板”新品類(lèi)，賦予地板除原有特質(zhì)以外兼具瓷磚的多項(xiàng)功能，從而有望打破固有消費(fèi)觀(guān)念，從客廳入手搶奪瓷磚的市場(chǎng)份額。
中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李佳峰認(rèn)為，世友地板的“客廳地板”新品類(lèi)，打破了木地板的固有局限，使其能夠進(jìn)軍更為廣闊的客廳空間?！斑@不僅是對(duì)木地板使用場(chǎng)景的拓展，更是對(duì)地板行業(yè)未來(lái)發(fā)展的全新探索”。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)擬任會(huì)長(zhǎng)周鴻升也表達(dá)了相同的觀(guān)點(diǎn)。他表示，世友開(kāi)創(chuàng)客廳地板品類(lèi)，發(fā)動(dòng)品類(lèi)心智認(rèn)知戰(zhàn)，傳達(dá)給用戶(hù)“地板是更好的客廳地面材料”的理念，從而引領(lǐng)中國(guó)地板企業(yè)搶奪客廳空間市場(chǎng)。
在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略專(zhuān)家、品牌顧問(wèn)唐興通看來(lái)，世友地板的這一戰(zhàn)略具有行業(yè)革新意義。他表示，世友地板將產(chǎn)品從臥室延伸到客廳，應(yīng)該不只是空間的跨越，更是市場(chǎng)洞察的選擇，這種從“睡眠伴侶”到“生活中心”的重新定位，體現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)行為深刻的透析與前瞻，“在當(dāng)前消費(fèi)者越來(lái)越傾向于一體化、高品質(zhì)家居環(huán)境的趨勢(shì)下，世友地板的這一大膽創(chuàng)新，極有可能重新定義地面材料市場(chǎng)，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向”。
(文章來(lái)源：商眼看家居)